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【智领未来】提升创新和大数据分析能力是企业未来制胜关键

时间:2017-02-24 18:55来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
本文共2519字,读完共需约8分钟引言:70%的商业领袖表示未来2年企业或组织会优先关注创新领域;59%的受访领袖认为

  

【智领未来】提升创新和大数据分析能力是企业未来制胜关键

  引言:

  70%的商业领袖表示未来2年企业或组织会优先关注创新领域;59%的受访领袖认为会优先加强企业在大数据研究方面的能力

  今天中国的商业环境处在急速变化中,全球化,转型,创新成为近几年乃至未来几年的经营关键词。国际领先的绩效管理公司尼尔森最新研究显示,面对变幻的经济形势,商业领袖普遍认为加强创新和大数据研究能力会有助于提升企业竞争力。

  “创新是一种精神,一种能力,更是可持续发展的一种动力。企业要想实现可持续健康发展,就必须将管理创新、机制创新、技术创新等方面统筹兼顾,形成合力,才能全面提升企业的竞争实力和发展潜力。”

--尼尔森大中华区总裁严旋

  为了了解商业领袖们对未来几年中国商业环境的预期,他们所关心的商业问题和商业机会,尼尔森针对快速消费品行业的极具代表性的商业领袖开展了未来商业信心的调研。其中,42%商业领袖来自生产商,58%来自零售商;38%在跨国公司担任领袖,62%为本土企业的领袖。

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  创新,大数据/预测性分析,供应链改进位列面对变化所关注的前三甲

  当被问及未来2-3年中国快消市场的增长主要会来自哪里时,领袖们认为创新驱动 (58%)、新兴渠道(52%)、新的消费者细分(50%)和消费升级(50%)是众多因素中最为关键的因素。

  尼尔森研究显示,有70%的商业领袖表示未来2年企业或组织会优先关注创新领域,更有高达95%的商业领袖认为创新会越发重要。其次是领袖们寄希望于大数据/预测性分析给企业发展带来更多动力,59%的受访领袖认为会优先加强企业在大数据研究方面的能力。紧随其后的是企业会对供应链改进(55%)优先加强。

  同时尼尔森还发现,相对于前几年企业会运用资本杠杆实现规模扩张与利润提升不同,在本次调查中,并购在商业领袖们眼中被置于应对变化的最后一位,战略重点的转移可见一斑。此外虽然大家觉得数字化会变得越来越重要, 但由于对未来新技术变化及在商业应用上的不确定性也没有将其放在近期应对变化的前列,还持观望态度。有22%的受访领袖表示会优先关注此项。

  未来3年企业或组织的优先关注点

  

【智领未来】提升创新和大数据分析能力是企业未来制胜关键

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  生意增长来自哪?

  

【智领未来】提升创新和大数据分析能力是企业未来制胜关键

  未来2-3年中国快销市场的主要增长来源

  

【智领未来】提升创新和大数据分析能力是企业未来制胜关键

  关于创新

  和几年前企业在创新方向上的重点略有不同,更多的领袖们认为未来3年创新需要优先发展消费者的精准需求定位和特定渠道的创新,而近年来相对流行的创新方向,例如,进入新品类、识别空白市场机会、高端化/定价策略等重要性被排在了稍后的位置。其中认为创新需要优先发展消费者的精准瞄准的本土企业的比例(83%)远高于跨国公司(58%)。而对于发展特定渠道的创新,如电子商务、便捷渠道、专业渠道等,跨国公司表现得更为关注,选择此项的比例高达70%,本土企业为52%。

  关于新兴渠道

  在变化的环境下未来两年零售环境也会发生显著的改变, 小而便捷的零售店的增长和在线销售/电子商务等新兴渠道会越来越重要,本土企业的发展、自有品牌、零售商权力整合和分销模式也会影响整体零售环境,企业将其放在了第二梯队。

  

【智领未来】提升创新和大数据分析能力是企业未来制胜关键

  小而便捷的零售店的增长迎合了消费者对于便利化的需求。越来越多的消费者愿意为便利而买单, 86%的受访领袖认为便捷渠道会越来越重要。根据尼尔森零售普查显示,小型渠道的开店速度,如小型超市(12%)和便利店(11%),都快于大型卖场(5%)。而目前大家都在关注的中产阶级的最大特点也是不愿意在日常购物上花费很多时间。尼尔森2016购物者趋势调研显示,大卖场光顾的频率有所降低,光顾目的主要为定期大型采购。

(责任编辑:admin)
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